Local Heros – Heimat, Nähe, Vertrautheit

18.02.16

Lokal Hero

Wenn der berühmte Reissack in China umfällt, spüren wir es auch bei uns direkt – alles ist global. Umso wichtiger ist das Lokale. Hier kann Einfluss genommen werden, es ist Heimat, Erdung und Vertrautheit. Hier spielt die Musik, heute und künftig noch viel mehr.

„Zeitungen haben eine hohe Kompetenz und das Alleinstellungsmerkmal, die sich verändernde Welt sinnvoll zu erklären. Diesen Glaubwürdigkeitskredit haben die Zeitungen […], nicht nur bei den Erwachsenen und Intellektuellen, sondern vor allem auch bei den Jungen“, sagte kürzlich ITZ-Geschäftsführer Eicke Wenzel gegenüber new business. Das Institut für Trend- und Zukunftsforschung (ITZ) hat in einer Studie die „Hyperlokals“ als neuen Typus des Mediennutzers ausgemacht.

Und wer, wenn nicht die regionalen Tageszeitungen, haben vor Ort die Nase vorn. Sie kennen sich aus, können Ereignisse einordnen, Tipps für die Region geben, sind nah an Politik und Wirtschaft. Sie genießen Vertrauen, weil sie aktuell berichten, eine feste Größe in der Region, glaubwürdig und kompetent sind. So jedenfalls die Top-Zustimmungswerte in der aktuellen ZMG Bevölkerungsumfrage 2015.

„Für die Verbraucher in der Metropolregion Rheinland sind unsere starken, lokalen Medienmarken schon fast wie Familienmitglieder, kaum wegzudenken. Übrigens sowohl gedruckt, als auch digital. Und für unsere Kunden aus der Werbewirtschaft sind diese wertvollen Verbraucher ihre Zukunft“, führt Christian Klaucke, Gesamtleiter Media ACN, aus.

Regionale Tageszeitungen verfügen über die höchste Kompetenz, zwei von drei Befragten in der ZMG Bevölkerungsumfrage stimmen dem zu. Auf den Plätzen zwei und drei folgen Internet und Hörfunk. Gerade Tageszeitungen und ihre Internetseiten bilden ein untrennbares Duo für die regionale Vermarktung.

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